【生活觀察】請輸入檢索詞：2020年的韓國熱門話題。

最近因為COVID-19又再次的在韓國爆發，使得NETFLIX與jTBC電視台宣布暫停製作電視劇，趁著追劇告一個段落，來整理一下今年度的韓國的熱門關鍵字。

今年《韓國日報》針對今年做出統計分析之後，整理出七個關鍵字，分別是「咖啡（커피）」、「TROT（트로트）」、「復古風（레트로）」、「精品（명품）」、「NETFLIX（넷플릭스）」、「東學螞蟻運動（동학개미운동）」與「居家訓練（홈트레이닝）」。這些關鍵字也被認為是與韓國的消費行為轉變有著密切的相關。

關鍵字１：咖啡－咖啡店、400次咖啡與膠囊咖啡

以前提到韓國的話，大家都會想到的是韓國社會對於咖啡的熱愛。就像是台灣的手搖飲料店，在韓國的飲料店就是咖啡店。之前住在韓國的時候，也大概可以體會那種感覺，當一杯咖啡的價錢可以跟瓶裝水差不多的時候，甚至更方便買到的時候，就會選擇購買。

在韓國，咖啡不僅是種飲料，更可以代表著文化與生活。它提供大眾不同的生活空間氛圍，你可以在咖啡店所提供的空間中進行學習、工作或是放鬆，這也是為什麼韓國的咖啡店可以有多樣化的原因之一。

今年，因為KBS的綜藝節目《新品上市便利商店》當中在訪問澳門的茶餐廳，老闆所製作的咖啡引起話題，接著透過 Youtube的教學，有許多明星與素人接連挑戰製作，因為製作材料直接可以取用韓國最常見的即溶咖啡包製作，看起來簡單但是卻需要技巧，因而製造話題，並且有許多明星接連挑戰，使得製作「400次咖啡」成為許多地方的熱門話題。

此外，原本就有的膠囊咖啡機，因為《夫婦的世界》的熱播，劇中常見金喜愛招待家中朋友的咖啡機，也引起了話題，並且使得膠囊咖啡機「Nespresso Vertuoplus」也被暱稱為是「金喜愛咖啡 」。根據SSG購物網站統計， 膠囊咖啡機較去年度銷售增加35% ，還有高單價的咖啡機銷售量大增，使得喝咖啡也成為了居家風潮。。在電視劇撥出後，韓國的GS25販售的星巴克膠囊咖啡的銷售量也乘勢成長了65%。

關鍵字２：TROT－成為大眾寵兒的TOP7與懷舊曲風

說到TROT許多人的第一反應可能會是洪真英，今年在韓國「TROT」則是再度捲起熱潮。因為電視台TV朝鮮所製播的競賽型綜藝節目《MR.TROT》，作為像是臺灣的臺語歌、日本的演歌同類型的韓國TROT，在播出後吸引了大量觀眾的注意，收視率上更是有著高達35.8%的表現。

1991年生的任英雄曾經在KBS的長壽節目《全國歌謠大賽》當中獲得最優秀賞，然後於2016年出道，在2017年自從上了KBS的晨間節目《早上花園》後開始走紅。而讓他走進大眾視線的就是透過《MR.TROT》。像是在打造男子團體一般組成了TROTMAN，更因為歌聲、顏值跟話題性都有，使得他們成為各節目爭相邀請的對象。

在節目當中獲得冠軍的任英雄，他更是成為了韓國中年人所風靡的對象，當初在節目當中的投票，使得許多子女應父母的要求加入投票的行列，根據節目投票人數統計上，40歲以上的投票率更是佔了超過35%。有趣的插曲還有在決賽的時候， NCT127的英雄在推特上請大家「英雄惜英雄」的投票，也成為一時的話題。另外林英雄的決選影片在三個月內更是超過兩千萬人次的點擊。電視台也有規劃他們舉辦演唱會，讓這波TROT熱潮延續下去。

關鍵字３：復古風－成為今年最大贏家的SSAK3(싹쓰리)

要說到韓國的復古現象復古風，今年的代表人物非「Rain」 莫屬。從歌手Rain到演員鄭智薰，到最近被廣為知道的是金泰熙的老公。但是他從頭到尾都沒有放棄的是他身為歌手的身分。在2017年發行的「GANG」在發行當時並沒有獲得多大的迴響，作為進入三十代的宣告曲，他在歌曲當中展現的是他的自己的加油打氣，更像是比賽中選手的應援曲。

雖然歌曲的風格不是主流K-POP，但是如果回顧在1990-2000年出道的偶像團體在後來自己的SOLO，或是原本就是單人歌手，其實他們都有專屬於自己的風格，那種「獨特性」成為在目前的歌壇當中，作為歌手的識別標誌。Rain其實就是堅持走在自己的路上，尤其在自信心上某種程度我覺得承繼了他的師父朴振英，就算被人說老派，也有老派的美好。最後在眾多網友以嘲諷的方式進行「一日一GANG」成為了風潮，他也拿這來自嘲與宣傳。前陣子Sik-K 、pH-1、Jay Park和HAON更是特別出了混音版本。

今年的「RAIN」 可以說是比當下各個偶像團體要來的活躍，從參與ZICO專輯中的主題曲《Summer Hate》開始，進行一連串的《Summer Hate》的#SUMMERHATECHALLENGE引起風潮後，然後是與劉在錫主持的綜藝節目《該玩什麼好呢》和李孝利的「Linda G」以及他自己化名為「雨龍（B.dragon）」等三人組成夏日限定混聲組合「SSAK3」。不僅節目收視率超過10%，節目當中很認真的製作了符合80-90年代曲風的歌曲與音樂錄影帶，歌曲每次發行就會登上排行榜冠軍，並且目前為止每部的音樂錄影帶在Youtube點擊也都超過百萬人次。

關鍵字４：精品－不能出門那就上網吧！

因為疫情的關係，使得原本繁忙並且仁川機場免稅店頓時在銷售上因為出入境限制，根據韓國免稅店協會統計，在今年一月時營業額是2兆247億韓元，在四月份的時候則掉到不到1兆，免稅店銷售額也都減少超過50%，為了挽回垂降的營業額，韓國三大免稅店紛紛發展出自己的新興銷售方式。

像是新世界免稅店與線上直播購物平台그립(GRIP)合作，進行免稅商品販售，並在一個月間使得軟體有80萬次下載以及2000次的直播數。樂天免稅店則是以自身的5萬名VIP為對象進行直播，透過專屬的簡訊獲得觀看的機會，雖然有先是以流行時尚商品進行限定銷售，但是最大折扣達到50％。新羅免稅店則是透過自家開發的app進行直播販售GUCCI與Dior等品牌的太陽眼鏡開始，最近則是進行免稅品庫存出清，像是Givenchy、Tory Burch和Longchamp都下到六折。從最具話題性的品牌下手，讓免稅的庫存全部售罄，也讓新羅免稅店成為八月免稅店最佳評價。

這個月韓國海關也宣布重新規劃市內的免稅品區，使得免稅店銷售可以有所改善。而這原因其實可能也與今年度仁川機場要重新招標有關，仁川機場為了因應疫情，在招標上放寬了條件，像是條款當中有說明，如果因為不可抗力因素使得旅客減少40％以上，將減少一半以上的租金藉以降低進駐廠商的營運風險，其目標在於有廠商進駐而非獲利。

關鍵字５：NETFLIX－不能出門的居家良伴

YOUTUBE是韓國人最常使用的影音平台，根據韓國統計公司進行使用者數據蒐集顯示，在六月間，有3360萬人不止一次使用YouTube，平均每人使用1,540分鐘。其次是TikTok有423萬人使用，然後是Netflix，共有445萬人，平均每人使用381分鐘。尤其在Netflix停留時間上更是比去年度增加一倍以上。

Netflix在韓國的付費觀眾群，與去年相比成長超過20%，目前已經與CJ ENM的Studio Dragon和JTBC建立了內容製作和發行合作關係，並且在作品的主演選擇上近乎包攬了所有電視電影的影后與影帝演繹，並且在韓國國內的收視群上，今年度與KT和LG Uplus合作，使其不僅在內容面有所保障之外，在銷售版圖上也得以擴增。

關鍵字６：東學螞蟻運動－在家追求財富自由的方法

臺灣的股市在今年截至８月底為止，股市來到13,031.70，創下三十年來的新紀錄。在韓國，今年3月份因為疫情的關係，韓國股市暴跌，外資與機關大幅賣出，唯一買入股票的就是散戶，並且集中夠購買在三星電子、SK海力士、現代汽車等績優股，散戶也被稱作為是「螞蟻」。

KOSDAQ，圖片來源：https://www.bloomberg.com/quote/KOSDAQ:IND

東學運動則是韓國在1894年由農民所發起抗外運動，因為與這次股市有大量外國投資者拋售股票，因而將此稱為「東學螞蟻運動」。根據金融投資協會統計，擁有10萬韓元以上餘額、並在6個月內有過一次以上的股票交易紀錄的“活動帳戶”數量有3110萬個，股市中的個人投資金總計達到22兆8808億韓幣，兩者都創下了歷史新高，也因為外資拋售約十萬億韓元，韓國的散戶投入超過九萬億，使得韓國股市沒有崩盤，也在當中有不少散戶從中獲利 ，成為近來韓國市場當中備受關注的投資項目。

關鍵字７：居家訓練－在家免費打造完美身材

同樣是因為疫情的關係，韓國有限制進出公共場所，甚至是勒令停業。因此原本到健身房運動的人，不少人選擇居家訓練，根據NPD Group市場調查發現，使用透過app或是Youtube影片等線上方式進行健身訓練的人增加一倍以上。

因應社會環境的改變，像是有線電視台동아TV就將開播《居家訓練項目第四季》，讓在家的觀眾可以每天早上花30分鐘的時間與節目裡的教練一同訓練。LG U+更是提出更誘人的方案，它與Kakao VX共同合作可以運動同時校對姿勢的「Smart HomeTraining」，並且可以同步透過上傳照片紀錄卡路里，使健身與運動雙管齊下。

重點是，它在第一個月免費後，以月費 29,700韓元進行訂閱，如果運動5天可以折抵1萬元、10天折抵2萬元，15天則可以全額抵免下個月的月費，以此方式增加使用者的黏著度。而根據數據顯示，相較於6月份，7月份的使用者增加約三成，主要使用者為30代女性，而運動時間最長的則是40代女性。



文章撰寫：海那
資料來源：韓國日報、未來韓國、AJ經濟、Media今日、韓交易、Energy經濟、IT東亞、ThePublic